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雄关漫道从头越这一次红旗将走多远?

发布日期: 2019-10-09 04:01 来源:未知 作者:admin   点击率:

  红旗品牌作为一个强大的民族IP,某种程度上拥有着品牌优势,如若这场“改变,创新,再出发”的调整能深入落实下去,那么对于红旗来说,哪怕是雄关漫道又有何惧?

  “雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”,在《忆秦娥•娄山关》一词中,毛主席行气如虹地表达了为追求胜利坚定不移的信念。如今,这句词放在“国车”——红旗汽车身上再合适不过。刚刚从一汽轿车独立出来的红旗汽车,正通过一系列的运作,坚定信念重新出发。

  去年11月,一汽轿车发布公告表示,将旗下的红旗品牌及资产以4.28亿元的价格转让给一汽股份。自此,红旗品牌正式从一汽轿车剥离而出,成为一汽集团旗下的独立品牌,与一汽轿车平级。

  体制上的改革,展现了一汽集团对于此次红旗品牌重新出发的决心,也为红旗品牌接下来的动作开了个好头。

  2017上海国际车展开幕前夕的4月16日,红旗汽车首批4S店签约仪式在上海举行。21家经销商成为红旗品牌的首批经销商,不断发展壮大的经销商队伍将逐步替代原来的红馆模式。这也意味着,红旗品牌独立后,也拥有了独立运作的销售渠道。

  签约仪式上,一汽红旗销售有限公司总经理杜晓东表示,红旗是一汽自主的“金字招牌”,今后将从“国车”向“国民车”转变,着重打造当代年轻人喜爱的汽车,扩展私人汽车领域。

  而在2017上海车展上,红旗带来了旗下首款B级车——红旗H5。它主打运动风格,在保留红旗品牌特征的同时融入了更多年轻、运动的元素,更具时尚气息。

  同时,它的定位相较于H7等车型更低一些,将成为红旗品牌旗下售价最低的车型。显然,红旗H5正是杜晓东所言的红旗从“国车”向“国民车”转变的标志,它无疑是开启“红旗新”的重要产品。

  成立于1958年的红旗汽车,在年过半百之时,终于“知晓天命”,从体制改革到摒弃不接地气的“红馆”销售模式,再到推出红旗H5向市场释放出务实的信号,红旗正尝试用全新的面貌让理想再次飞扬。

  上世纪五十年代,刚刚从苦难和屈辱中抬起头来的中国人,急需要向全世界证明自己。于是,他们怀着制造的虔诚和自豪,在饥荒遍野的年代,愣是用锤子敲出一个震惊中外的车坛名作——“红旗”。

  从此,红旗汽车成为了一代又一代国人的汽车情结,它已经远远超过了一个轿车品牌的含义,饱含着深厚的民族情感。

  由于市场定位过高以及品牌力难以比肩一线豪华品牌,红旗在汽车市场上日渐迷惘失落。数十年来,红旗汽车几乎只是国人心目中的一个符号,每个人都知道它的存在,却往往又无法具象它。

  2008年,一汽集团曾启动“红旗复兴”项目,致力让红旗品牌走进私人市场,那一次也是红旗品牌的一次“再出发”。然而,历时4年多耗资52亿元打造的红旗H7,销量一直不尽人意。且由于产品线单一、产品更新慢、营销不力等原因,红旗又一次在通往梦想的道路上碰壁。

  梦想和失落常常是一对兄弟,想必红旗对此感触良深。好在红旗对梦想依旧执着,那么这一次它的从头再来,又将走出多远?

  在笔者看来,红旗此次改革的力度前所未有,原因在于这一次红旗开始务实自身在中国市场的定位。无论是开拓4S店销售渠道还是打造旗下首款B级车红旗H5,都展现出了红旗进入“国民市场”的态度和决心。

  在面对此前市场定位过高、形象过于严肃的问题上,红旗通过一款定位更低也更加年轻化的H5来改变市场对其的固化认知,这无疑有望逐渐让其成为更多消费者的买车之选,从而铺开销量。

  说到这里,笔者想起了日前PSA对其在华份额不断缩小的反思,“没有市场占有率什么都没有,我们不能汽车卖白菜价,但这个饼不能缩小。”神龙汽车公司总经理苏维彬如是感慨。而对于红旗汽车又何尝不是如此,在汽车市场中找不到位置就将面临淘汰。

  好在红旗已然认识到这点。杜晓东此前就表示红旗要想在高端市场占有一席之地,在用户心中的品牌影响力占有一席之地,就一定要挑战10万辆目标,进入豪华品牌第二阵营。

  目前,红旗整体规划已经出炉,涉及三个平台:L平台、H平台、M平台。据红旗官方消息,红旗在最为核心的动力总成领域已经开发出能达到欧洲新一代水平的系列发动机,同时,车联网架构也已初具规模。

  未来3年内,红旗将陆续推出多款产品,覆盖从B级到E级轿车、SUV以及高端商务车等各个细分市场。到2020年,共计8条产品线将与消费者见面,全面满足各类消费者对红旗品牌产品的需求。

  无论是渠道建设的加速推进,还是产品投放方面的缜密布局,都预示着红旗要做一个有行动力的品牌。“以市场为导向,以用户为核心,砥砺深耕,从细节着手,将红旗事业真正的做起来,为中国汽车产业添一份力量。” 红旗分公司总经理韩新亮表示。

  实际上,中国作为一个拥有3000万辆级别的汽车消费市场,太多的品牌起起落落,但归根结底还是谁更了解中国市场,谁更尊重中国市场,谁就能屹立于潮头不倒。而红旗品牌作为一个强大的民族IP,某种程度上拥有着品牌优势,如若这场“改变,创新,再出发”的调整能深入落实下去,那么对于红旗来说,哪怕是雄关漫道又有何惧?

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